这届互联网，为何热衷改Logo？

手握现实扭曲场的乔布斯，堪称洗脑的领军人物。

不过，他也有难得的软时刻——面对天才设计师兰德的时候。

1986年，乔布斯强烈邀请兰德为他的新公司NEXT设计Logo。

起初，乔布斯傲慢地要求兰德为他提供几个选项，然后他自己挑选了最好的版本。

但遭到了兰德的强烈拒绝如果你想要多种选择，去找别人吧！只要是我设计的，你都要付钱

最终乔布斯妥协了——正是因为他看重公司Logo设计，尊重房子和房子，尊重他认定的天才设计师。

关于公司Logo的重要性，乔布斯在1993年就给出了答案，至少投资10年1亿美元才能让消费者把Logo符号和公司联系起来。

如今，乔布斯设计的苹果Logo已经成为全世界的熟悉面孔。

而他的先见之明或许可以解释为什么互联网公司热衷于升级和更换Logo——即使升级和调整，也只是在细微的细节上。

最新的案例是转转，一家在成本控制上一向低调小气的公司其高调召开了品牌升级发布会

不仅是身边，今年以来，Tik Tok，Hello，钉钉，爱奇艺等互联网公司已经集体变脸。

对于任何公司来说，Logo都是一个重要的门面。

本文尝试回答，互联网Logo更换有哪些常见趋势如何做好「面子工程」

Logo变脸，三大风向

咬的苹果Logo不仅能与横截面相似的樱桃区分开来，也是向计算机天才图灵致敬，而且，清晰，简洁，过目不忘。

鲜为人知的是，自1976年成立以来，苹果Logo经历了7次重大升级。

第一版原来的手绘Logo和现在的Logo没有关系。

这根本不像一个标志，更像是一幅教堂壁画的复制品复杂的线条让整个Logo非常复杂，难以识别，难以记忆

乔布斯并不满意第二年，他找人修改了Logo，咬了一口的苹果，就发布了

从那以后，苹果的Logo经历了六次迭代——从多彩到单色再到简约低调的纯色，从电镀到凸显再到现在的完全扁平化，这也见证了Logo设计趋于简约抽象的时代潮流。

不仅是苹果，谷歌Chrome的Logo原本呈现浮雕效果，但在2014年被压扁了，微软的Logo从几年前的四色曲线设计，改为更简洁的纯色直线，Instagram的Logo从最早的伪物化设计——硬盘+摄像头简化为抽象的几何图案，等一下。

围绕Logo升级，也是按照这个思路旧Logo是相对的拟像，头上有发条的红熊，五官清晰完整，而新Logo只保留了熊耳朵和熊头，更加简洁抽象

全球创意机构JKR的创意总监梁昭明说:扁平，简单，大气，它代表了一种当代美学

在信息过载的当下，公众越来越不耐烦15秒的短视频比两小时的电影更能俘获人心品牌必须让用户一眼看到，秒懂，瞬间记住，所以简化Logo是必然的

不仅如此，标志越抽象，可以联想到的元素就越多，所指的内涵也就越丰富。

新Logo中，熊耳朵和熊头组成的圆形图案也像卫星轨道，体现了循环的概念，Logo中间位置呈现一个37度倾斜的Z，既像质检报告的印章，又像汉语拼音的首字母，或者英文单词NEW的首字母，代表一种全新的二手生活方式。

Logo简化的趋势，其实和移动互联网的兴起密切相关。

过去的标志都印在产品包装上，或者出现在户外广告牌和电视广告中如今，智能手机已经成为品牌和用户互动的场所为了在更小的屏幕上清晰地呈现细节和全貌，徽标必须简化

而且，现在的品牌往往会用动态logos来和用户进行轻度互动抽象简单的logos在交互方式上受到的限制更少，呈现方式更加多样

Logo升级的第二个共性体现在策略上——传承与创新因此，新标志可以更容易被识别和接受

所谓传承，比如苹果一共七个Logo，后六版的基本形象都是咬了一口的苹果。

此前，支付宝，阿里巴巴，腾讯升级Logo，通常只是调整颜色或字体大小小米的大张旗鼓，换了Logo，只是把外框的方形调整为圆形，甚至引起不少网友调侃，花了200万设计了一个孤独

再环顾四周，其新Logo也继续保持了熊的形象和红色的主色调。

为什么公司在升级Logo时如此谨慎。

原因也很简单——公司品牌比较成熟，老Logo被大众广泛认可完全改头换面会导致大众二次认知的成本很高，而一脉相承的过渡会给大众带来熟悉和亲切感，容易被认可和接受

完全改变的Logo里也有很多翻车案例。

比如2010年花费数百万美元更换的全新Logo Gap，与旧Logo毫无共同之处，被大批粉丝诟病。六天后，品牌又要回到老logo

无独有偶，黑牙膏改名好，也让老用户怒不可遏，原来独一无二的品牌符号也平庸无奇。

第三，在风格上，Logo升级既要适应年轻人的口味，又要符合当下大众的主流审美。

比如刚刚被马斯克接手的Twitter，早期的Logo是一只蓝白相间，翅膀下垂的小鸟它的线条硬朗，不够灵动，而有了新Logo，展翅飞翔的鸟，更有活力，更年轻

再举个例子，80后，80后，90后，90后，00后的用户比例已经达到90%。

备受年轻人青睐的全新Logo，力图传递大胆热情，打破偏见的品牌个性，与二手拯救世界的热血口号相吻合，选择北京环球影城举办发布会也是这样的考虑，在具体的设计风格上，憨厚甚至可爱的小熊形象相当活泼，充满童心，也符合年轻人的口味。

综上所述，Logo升级不是一个简单的面子工程它不仅反映了审美的变化，也反映了技术的趋势同时又要符合人性，把握大众心理

Logo升级，多重考量

说到品牌升级Logo的时机，所见即所得——通常选择业务上升期，扩张期，过渡期等重大临界点。

不难理解。

看来，Logo升级是一个锦上添花的可选话题短期是投资，长期才会有回报正如乔布斯所说，可能需要十年所以，只有崛起的公司才会长期以答题为主

从必要的角度来说，当公司业务发生重大变化时，原有的Logo无法很好的承载，需要升级。

2011年，星巴克更新Logo时，去掉了咖啡这个词，因为星巴克急于在咖啡产品线之外拓展新的营收。

2021年，脸书全面进入超宇宙，公司名称变更为Meta，变更后的Logo中加入了一个代表超宇宙的无限符号∞的变体。

标志升级的时机恰逢其刚刚对循环时尚生活方式平台红布林进行了1亿美元的战略投资，显著延伸了循环经济的业务外延。

此前，转转一直是二手3C市场的先行者和领导者，横向覆盖所有品类。

在竞购了洪布林之后，转战二手时尚领域，这是一个巨大的市场，也是很多国家二手市场最大的品类红布林在国内时尚流通市场的用户规模和整体服务能力排名第一

通过这次投资，转转不仅拓展了品类，也拓展了用户——红布林的用户以女性为主，还可以和转转的用户拼接出更完整的用户图谱。

只有业务进一步多元化，用户规模进一步扩大后，才更有底气脱离二手电商的地位，扛起循环经济产业公司的大旗。

归根结底，标识的正面要与业务的里层相协调，照原样。

更新后的Logo除了呼应公司的业务升级转型，其实也是品牌升级的一个具体载体，背后是公司的长期愿景和价值主张。

更新Logo时，Slogan升级为二手拯救世界。

品牌转让主张的升级也有时代的要求。

2020年9月，中国明确了二氧化碳排放峰值的碳中和时间点也是在同年年底，转转集团将因为循环让世界更可持续写入企业使命到今年年初，转转集团成立了转转回收科技有限公司，在绿色低碳的轨道上越走越远

既是大势所趋，也是专集团CEO黄伟的自觉行动。

黄伟花了很多精力，研究相关数据全球每年的碳排放量为510亿吨，其中生产和消费以及过程中消耗的能源将占全球每年碳排放量的31%，是最大的二手经济可以大大减少生产和消费环节的碳排放

这种品牌主张不仅仅是基于商业上的考虑——事实上，绕来绕去甚至是主动损耗。

刚刚上线的新Logo会出现在app，店铺，包装，职场，工作服等多个场景中。

而是转向使用新的环保包装，纸箱采用完全可再生的环保牛皮纸，气泡膜采用可生物降解材料，为了减少油墨的使用，外包装甚至放弃了品牌的主色调红色，升级后每个包装箱成本增加2.26元，物流成本增加近50%。

Logo更新和品牌升级，或者公司的旗帜呼应和对齐球场。

公司所在的循环经济行业毛利较较低，不属于暴利赛道在公司经营中，一直是节俭经营，低福利经营，却执意为环保增加包装成本，这必然会引起一定的内部纠纷

但正如黄辉所说，使命是什么它是用来帮助我们做决定的一旦航向对准，新的使命深入人心，疑虑和纷争就会消除

综上所述，Logo的更新不仅仅是一个表面的面子工程，而是牵一发而动全身，与公司的整体战略息息相关。

升级后，两极分化

企业Logo升级后，发展态势其实是两极分化的。

苹果和星巴克就是正面案例。

如今，苹果已经跻身全球市值最高，营收最高的高科技公司之列。

星巴克脱咖啡因的Logo升级十年后，多元化战略成效显著2021财年，星巴克的非饮料贡献了近40%的收入

但Logo升级后，公司一路走低的情况并不少见。

Meta更名一年多，降270亿美元，豪赌Metauniverse但改造结果并没有达到预期，超空间产品效果差被网友嘲讽重压之下，市值下降近半，最近开始大规模裁员

所以，在企业Logo改头换面下，未来前景如何归根结底，不应该看面子，而应该看里子

第一，要看公司的赛道是否有前景。

最近十年，Gap换了两次Logo，都没能挽回颓势它刚刚以5000万美元的价格卖掉了在中国的业务要知道，2010年，Gap仅西单大悦城一家店就投入了上亿元

不仅是Gap，快时尚品牌也纷纷落败背后的共同因素在于电子商务的崛起带来的强大冲击——在赛道整体下沉的情况下，没有一个玩家能够摆脱困境

苹果一路走来的根本原因不是其Logo完美，而是抓住了智能手机的热潮。

再四处看看目前，其专用的循环经济轨道，伴随着需求的飙升和政府的支持，有一个充满希望的未来

在循环经济发展第十四个五年规划中，中国政府明确鼓励在互联网+中发展二手模式《中国闲置二手交易碳减排报告》显示，到2025年，中国二手市场规模将增至3万亿元

另一方面，目前所处的赛道Meta的前景尚不明朗，过去一年的重金投入也未能验证和运行Meta的商业模式所以短时间内受到质疑，市值受挫，并不意外

第二，要看公司在轨迹坐标中的位置。

曾经有上千个品牌在中国一时间抢占了智能手机的普及，但为什么苹果的利润能超过全行业其他公司。

原因很简单苹果作为业内一哥，是智能手机赛道的开创者和引领者

转转也是推动二手3C产品流通透明化，规范化的先行者在行业内首创二手质检服务，率先提供质检，7天无理由退货，一年保修等服务

且产业链完整，涵盖C2C，C2B2C，C2B，B2C，B2B等模式，协同优势明显，贯穿上下游。

第一，在二手品类——二手3C领域，过户是头，洪布林之战后，我在二手3C和二手时尚两个品类上打了个翻身仗，都占据主场优势。

第三，除了关注当下，公司的业务布局是否符合未来愿景。

虽然二手经济前景看好，但目前来看，其特点是渗透率低，交易频率低，用户粘性低要做强二手经济，首先要补上以上短板

为了提高服务密度和服务半径，转转开始走出电商化和全渠道产业链布局。

在线成立了700名现场工程师的团队，现场回收服务覆盖150多个城市一年多来，完成700万单服务，现场里程相当于绕地球赤道180圈

与此同时，转转在全国50个城市开设了近200家转转门店，集回收，零售，寄售于一体，他们已经将商业模式贯穿其中3个月以上的店铺利润比例高达百分之九十七，同时纷纷开店加盟

不难看出，这次旅行准备得相当充分。

总的来说，Logo升级不是小事除了直接的设计成本，还需要彻底刷新营销，产品，渠道，包装，这要花很多钱所以，必要的时候，要量力而行，量力而行，不能冲动行事

而升级Logo的面子工程也没有逆天而行，改变我一生的效果归根结底，一个品牌的长期面子取决于其业务的里子

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