银行借势世界杯花样营销黏住用户

伴随着Qatar 2022年卡塔尔世界杯的正式开始，国产品牌的世界杯营销战也已经打响记者注意到，近期多家银行借世界杯之机进行品牌营销，通过网络渠道推出多项活动，形式多样，人气不断攀升

业内普遍认为，银行业抓住世界杯的机会进行营销，是促进金融的表现同时，利用数字营销手段，通过线上渠道推广金融也是大势所趋

这家银行正在满负荷运转。

利用世界杯

目前，多家银行正在全力进行世界杯营销整体来看，营销活动主要集中在三个方面:一是销售2022 FIFA世界杯官方授权产品，第二，推出世界杯主题信用卡，第三，围绕世界杯推出娱乐增值活动

记者从多家银行客户经理处了解到，目前在售的世界杯主题产品有胜利荣耀幸运金球2022 FIFA世界杯卡塔尔纪念版/珍藏版，2022年卡塔尔FIFA世界杯胜利，荣耀，幸运获胜粉色纪念版，胜利2022年卡塔尔FIFA世界杯纪念币等

某银行客户经理对《证券日报》记者表示，最近咨询购买世界杯相关纪念品的用户非常多，部分纪念品缺货。

银行从特色产品，品牌推广等入手，并且利用世界杯营销的优势，他们可以提高银行的增值服务水平，从而提高客户忠诚度，增加客户粘性博通咨询金融行业高级分析师王鹏博对《证券日报》记者表示

一些银行还围绕世界杯推出了一些娱乐增值活动，如竞猜抽奖，红包抽奖，满减活动等比如，中国银行联合美团，推出了让人们吃到美食，喝到啤酒等看球消费活动，汉口银行推出Tik Tok世界杯，首次绑定银行卡享受优惠活动，晋江农商银行开启嘉年华世界杯竞猜赢礼，使用Visa上海银行信用卡的上海银行持卡人，累计消费满20笔，每笔满20元，即可参与世界杯周边限量礼品抽奖

易观金融行业高级顾问苏对《证券日报》记者表示，银行借助大型体育赛事热潮开展获客营销活动，一直以来都是如此一些银行以世界杯为契机，推出一系列产品，以达到获客，推广生活，提升用户体验的目的

接待客人，住客，住客

三者密不可分。

在苏看来，这种营销模式会在短时间内为银行信用卡带来流量，既是银行的获客行为，也是粉丝经济应用的生动体现银行利用世界杯进行营销，有利于提升银行的增值服务水平，提高客户忠诚度，增强客户粘性

数字营销是银行业的发展趋势银行机构抓住世界杯的机会借势营销，是推销金融的表现，也是‘出圈’的好机会零点研究院院长余百成对《证券日报》记者表示，从目前银行开展世界杯营销的渠道来看，都是通过数字化手段进行营销，可以提升线上终端的关注度，下载量和活跃度此外，也便于银行进一步了解用户画像和需求，提供更多匹配的金融服务

多位业内人士表示，客户，活客，留客密不可分，这也是大型活动营销背后银行业需要关注的重要问题。

苏表示，借势世界杯营销后，银行仍需围绕这些群体的消费行为特征，开展更有针对性的精细化运营方式，进行更深入的用户洞察，通过深化场景和生态的精细化服务，稳定和提升用户体验。

王鹏博表示，目前银行信用卡业务已经进入存量时代，银行需要多方面满足用户的基本需求，建立紧密结合使用场景的长期用户活动计划，提高信用卡新用户的留存率和使用率。