商场烟火气渐浓烘热实体消费“温度”

连日来，全国各地优化疫情防控措施，购物中心，百货商场等客流已经明显恢复了日前，《证券日报》记者实地走访了北京，深圳等地的大型商场，发现大部分商场都可以通过健康码绿码接入

多位业内人士在接受《证券日报》采访时表示，在政府和商家的共同努力下，商场消费的回暖是明确的政府代金券，商家促销以及创新的品牌和业态给商场带来了良好的引流

政府发放消费券。

商场促销力度大。

12月7日上午11点，记者来到深圳龙岗区布吉华润万象商场门口，消费者主动扫定位码进入门口的保安告诉《证券日报》记者，可以绿码进入，扫位置码，戴口罩记者看到，商场门口有酒精等消毒物品，方便顾客使用

与此同时，《证券日报》记者了解到，全国多地发放多轮消费券，多措并举加速消费回暖最近北京发放绿色节能券，经开区券等深圳发行了文慧券，南山券，盐田券等

一些地方即将开启新一轮消费券，涵盖大型超市，餐饮，家电，百货，汽车等领域如2022‘乐购武汉’家电家具券将于12月8日发放，总投入1000万元

一位业内人士表示:许多地方在年底部署稳定经济的措施时，都将促进消费作为重要着力点，并在加快线上线下消费融合方面推出具体措施。

唐史逐渐康复。

餐饮业导致客流

12月7日中午12点左右，《证券日报》记者来到北京海淀区某大型商场午饭时间，烟火特别多，很多消费者在店里排队吃饭

《证券日报》记者走访北京几家商场发现，食堂严格执行上述防疫政策，进入食堂前仍需48小时检查核酸其中，西单大悦城，李泽天街，西红门汇聚等多家商场已逐渐恢复

巴努毛肚火锅相关负责人对《证券日报》记者表示:上周四晚上8点，巴努深圳店的人数就达到了120桌，周末甚至达到了全天平价，可以感受到城市的烟火逐渐回归。

预期消费升温

点燃二级市场

近期消费复苏预期增强明显二级市场上，几个消费板块开始上涨东方财富数据显示，11月1日至12月7日，商业百货，食品饮料板块指数涨幅均超过20%，旅游酒店指数涨幅超过30%王府井，Xi安餐饮，全聚德股价涨幅明显

此外，多家百货类上市公司活跃在投资者互动平台白光股份表示，市外及广州各区门店自12月1日起有序恢复营业王府井互动平台表示:万宁王府井国际免税港，海垦广场税务部分正在紧锣密鼓筹备中具体开市时间请关注公司后续相关公告

分析人士指出，从a股市场来看，消费类上市公司的估值在最近十年一直处于较低水平伴随着未来各项政策效率的进一步释放，整体消费有望继续恢复发展

对于如何进一步促进消费复苏，新零售专家，鲍姆企业管理咨询公司董事长鲍在接受《证券日报》记者采访时表示，对于购物中心和百货商场来说，要努力融合线上线下发展对于政府层面，建议从税收等方面入手，减轻零售和餐饮企业负担，帮助零售企业发展

商务部研究院国际市场研究所副所长白明对《证券日报》记者表示:在恢复消费方面，政府可以发放消费券，同时刺激市场需求。